Sie ist mehr als Designerin – sie ist Wegbereiterin, Ideengeberin und kreative Gestalterin. Schon mit fünf Jahren entdeckte sie ihre Leidenschaft für Formen, Farben und visuelle Geschichten. Heute verbindet sie strategisches Denken mit gestalterischer Leichtigkeit, begleitet Unternehmen beim Wachsen ihrer Marken und formt mit jedem Projekt ein Stück liechtensteinischer Identität. Ihre Arbeit erzählt von Persönlichkeit, Präzision und einem tiefen Gespür für Menschen – und macht sichtbar, wie Kreativität und Unternehmertum in Liechtenstein Hand in Hand gehen.

Anikó Stalder ist diplomierte Werbe- und Kommunikationsdesignerin, Art Director und kreatives Querköpfchen. Seit über 18 Jahren arbeitet sie national und international. Ihr Weg führte von der Kunstschule in Liechtenstein bis zum Studium zur diplomierten Werbe- und Kommunikationsdesignerin in Österreich. Damals gab es in Liechtenstein nur einen Ausbildungsplatz im Bereich Design. Es folgten Stationen in Liechtenstein und der Schweiz, Führungspositionen als Art Director und internationale Projekte, vor sechs Jahren dann der Schritt in die Selbstständigkeit. 2020 gründete sie ihre eigene Agentur kefi creations gmbh. Kefi ist griechisch und steht für Lebensfreude, kreative Energie und Flow, genau diese Werte prägen jedes Projekt, das sie mit voller Leidenschaft «kefiziert».  

Und dann kam ein Projekt, das wie kein anderes die Verbindung von Kreativität und Verantwortung zeigte: die Gestaltung des neuen liechtensteinischen Reisepasses.

Zwei Jahre lang durfte sie nichts sagen. Kein Wort über Formen, Farben oder Motive. Nur so viel: Er wird unglaublich schön. Als der neue Reisepass des Fürstentums Liechtenstein schliesslich präsentiert wurde, war die Freude gross. «Der neue Reisepass verfügt über eine Reihe fortschrittlicher Sicherheitsmerkmale, darunter optisch variable Elemente, mikrotechnische Drucktechniken sowie eine nahtlose Integration biometrischer Daten. Die Gestaltung verbindet moderne Ästhetik mit identitätsstiftenden Elementen, die die Vielfalt Liechtensteins widerspiegeln», erzählt Anikó Stalder.

«2023 hatte ich mich dem Wettbewerb für die Neugestaltung des liechtensteinischen Reisepasses gestellt. Ich tauchte tief ein in die Welt des Security Designs, analysierte das Briefing, entwickelte ein umfassendes Konzept und gewann. In enger Zusammenarbeit mit dem Ausländer- und Passamt (APA) und der spezialisierten Druckerei entstand in akribischer Detailarbeit ein neues nationales Symbol.

Dass der Pass an der High Security Printing EMEA-Konferenz in Marokko als «Best New Passport 2026» ausgezeichnet wurde, ist eine starke internationale Anerkennung für alle Beteiligten und für Liechtenstein. Es ist zugleich Bestätigung und Aufbruch: Hier tut sich für mich ein neues Spektrum auf. Security by Design, Sicherheit von Anfang an mitzudenken und gestalterisch zu integrieren, fasziniert mich. Ich könnte mir vorstellen künftig weiter in diesem vielfältigen komplexeren Bereich tätig zu sein, beziehungsweise diesen zusätzlich anzubieten.»

Die Freiheit, Marken lebendig zu gestalten

Zuerst kommt immer das Konzept. Die Identität. Das Corporate Design. Anikó Stalder entwickelt nicht einfach Logos oder Layouts, sondern begleitet Unternehmen ganzheitlich – von der strategischen Markenpositionierung bis zur Umsetzung in Print, Web, Kampagnen, Fotografie oder Video. Es ist ein Mitwachsen. «Ich designe nichts nach meinem Geschmack. Entscheidend ist, dass sich meine Auftraggeber in ihrer Identität wiederfinden.

Fast nie finden Gespräche in meinem Büro statt. Ich muss das Umfeld spüren, ich möchte meine Kundinnen und Kunden erleben, spüren, ihr Denken verstehen. Nur so kann ich es im Design übersetzen.» Für sie gleicht ein Projekt einem Fluss: von der Quelle der Idee bis zur Mündung, wo das Ergebnis in die Öffentlichkeit fliesst.

Die Vielfalt ihrer Mandate ist beeindruckend. Über 125 Kundinnen und Kunden aus mehr als 80 Branchen über das Dreiländereck hinaus hat sie in den vergangenen sechs Jahren begleitet. Von Industrie, Interior und Immobilien über Architektur, Packaging- und Etikettendesign bis zu Banken, Consulting, Logistik, Umwelt, Gesundheitswesen, Kosmetik, Sport und Events. Sogar eine Unternehmerin in Schweden, die Husky-Touren unter dem Nordlicht anbietet, zählt zu ihrem Portfolio. «Für eine Designerin ist diese Vielfalt unglaublich spannend. Man erhält Einblick in unterschiedlichste Wirtschaftsbereiche, das erweitert den Horizont enorm.»

Hier zeigt sich auch ein zentraler Standortvorteil Liechtensteins. Das Land ist klein, aber wirtschaftlich ausserordentlich vielseitig. Die Wege sind kurz, die Netzwerke dicht, die Entscheidungsprozesse direkt. Im Dreiländereck gelegen und digital hervorragend vernetzt, arbeitet Anikó Stalder grenzüberschreitend und gleichzeitig nahbar. «Ich kann Auftraggeber eigentlich überall betreuen», sagt sie. «Und trotzdem bleibt es persönlich.»

Gerade für Start-ups und kleinere Unternehmen sieht sie grosses Potenzial. «Es ist mir wichtig, dass auch junge Unternehmen von Anfang an ein starkes Branding aufbauen.» Dabei setzt sie zunehmend auf neurowissenschaftliche Erkenntnisse. Neuromarketing ermöglicht tiefere Einblicke in das Verhalten und die Bedürfnisse von Konsumentinnen und Konsumenten. Marketingbudgets können gezielter eingesetzt, Kundenbindungen gestärkt und die Wirkung präziser gesteuert werden. «Es ist die Kombination aus wissenschaftlicher Methode und kreativem Gespür.»

Auch technologisch bleibt sie offen. Künstliche Intelligenz nutzt sie seit mehreren Jahren unterstützend, insbesondere bei grösseren Projekten. «Ich bin kein Fan von Schnellschüssen», betont sie. «Langfristig funktioniert nur, was Substanz hat.» KI versteht sie als Erweiterung des kreativen Handwerks, nicht als Ersatz. Prozesse lassen sich optimieren, Varianten schneller entwickeln, Ideen breiter denken. «Es wird hybrid, das Handwerk bleibt, aber wir können es anders umsetzen.»
Vielleicht ist es genau diese Verbindung aus strategischer Tiefe, emotionaler Intelligenz und Offenheit für Innovation, die ihre Arbeit auszeichnet. Und vielleicht ist es kein Zufall, dass ausgerechnet in Liechtenstein ein international prämierter Reisepass entstanden ist, gestaltet von einer Unternehmerin, die das Persönliche ebenso schätzt wie das Präzise.

Was sie antreibt? «Jedes einzelne Projekt, welches ich begleiten durfte, das in die Welt hinausgetragen wurde und mit dem sich Menschen identifizieren konnten. Das gibt mir Energie.» Ein einzelnes Lieblingsprojekt gebe es nicht. Jede Branche, jede Aufgabe bringe neue Perspektiven. «Ich bin gespannt und freue mich auf alles was kommt.»

Der neue Reisepass ist nun unterwegs in die Welt. Und mit ihm ein Stück kreativer Identität aus Liechtenstein. Für Anikó Stalder ist er mehr als ein abgeschlossenes Projekt. Er ist ein Symbol dafür, was möglich ist, wenn Leidenschaft, Know-how und Vertrauen zusammenfinden, unabhängig von der Grösse eines Unternehmens. «Man braucht keine grosse Agentur», sagt sie. «Man braucht Leidenschaft. Und das Wissen, wie man Ideen zum Fliessen bringt.»

Und genau das tut sie.

https://www.kefi-creations.com